米兰app官网版下载官方版直播营销微专业招生简章

镜头即战场，流量即机会。米兰app官网版下载官方版直播营销微专业2026年招生启动——1年学制、零学费、企业导师带教，面向全校本科生招收30人。

一、专业简介

直播营销微专业由经济与管理学院依托电子商务现代产业学院建设，2026年入选教育部高校学生就业能力提升“双千”计划备案项目，纳入全国微专业规范化管理体系。本微专业紧跟数字营销变革浪潮，秉持小学分、高聚焦、精课程、跨学科、灵活性的建设特色。课程体系以直播营销基础理论为根基，突出数字化实战实训，聘请行业一线企业导师深度参与授课。聚焦大数据、人工智能、数字媒体等前沿技术在营销场景中的落地应用，着力培育学生直播营销综合素养与创新实践能力。课程内容对标“网络营销师”职业能力标准，紧密贴合直播行业岗位真实需求。修读本微专业，能够有效增强学生参加各级党政机关、企事业单位招聘的核心竞争力，赋能学生开展自主创业，为未来职业发展拓宽赛道、筑牢优势。

二、培养目标

本微专业立足滁州、面向长三角，培育和践行社会主义核心价值观，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的人文精神与科学素养，掌握短视频创推、品牌网络传播、直播运营等知识与技能，熟悉新媒体营销、直播电商等新业态和新模式，具有国际视野、家国情怀、创新意识、团队精神和沟通能力，具备较强的就业能力和可持续发展能力，能够在互联网行业及其他开展电子商务活动的企事业单位从事直播营销推广、电子商务运营、短视频创推、跨境电商等工作，以及运用互联网开展创新创业的高素质应用创新型人才。

三、培养学制

学制：1年（共2学期）。

四、招生对象及条件

1.基本要求：具有较强学习能力、实践能力和创新能力。

2.面向对象：全校各专业大二、大三、大四全日制在校生，专升本大一、大二全日制在校生。

3.招生规模：30人。

4.遴选方式：符合报名条件的，报名人数在招生规模以内的全部录取。超过招生规模的，组织学生答辩面试，考察学生的综合素质，根据综合成绩择优录取。

选拔要求：

1.乐于学习直播营销相关知识和技能。

2.主修专业成绩良好，学有余力。

3.综合素质高，具有较强的沟通能力、学习能力、团队合作精神、较好的人文和数智素养。

五、招生时间安排及报名方式

报名阶段：即日起至2026年10月20日，申请学生将报名材料（附件：直播营销微专业报名表、主修专业成绩单及相关成果证明材料）送至知行楼C楼经济与管理学院407办公室钟雯雯老师（邮箱:jgxy_202@163.com），并加入QQ群（米兰app官网版下载官方版直播营销微专业2026招生咨询群：1129162531）

报名咨询：经管学院丁素云老师  电话：18255018176

钟雯雯老师  电话：0550-3081202  15212052659

录取阶段：2026年10月25日前公布学生录取名单。

开课阶段：2026年秋季学期开课，开课时间具体安排请以通知为准。

六、授课方式

独立开班，线下为主，线上结合(实践课全为线下)，利用业余时间授课。

七、学分认定与证书授予

学生完成微专业培养方案规定课程的修读，成绩合格，达到规定学分，经学院审核后，报教务处审定，发放学校统一印制的微专业学习结业证书，毕业班学生可免费参加电子商务师资格考试。

八、课程设置

注：校内实践基地为经管学院直播电商实验室。

校外合作单位为安徽康佳同创电器有限公司直播基地、合肥拾麦品牌管理有限公司等合作企业。

九、课程简介

1.直播选品

本课程旨在系统培训直播选品的底层逻辑和实战技巧，帮助学生搭建高转化爆品清单，提高直播带货的销售转化率。学生将掌握基于行业大数据的爆品识别方法（价格带分析、品类趋势、用户画像），了解抖音、快手、淘宝、视频号等主流平台的选品规则与流量分发逻辑；能够根据日销、大促、专场等不同直播类型灵活调整选品结构，掌握引流款、福利款、利润款科学搭配的黄金比例；掌握从“需求痛点”到“购买冲动”的脚本设计技巧与可视化卖点呈现方法（对比实验、场景化演示），以及优质供应商筛选、库存与品控风险规避、高退货率商品预警与替代方案设计。课程同步融入AI选品与智能比价工具的应用、产业带直采与“小单快反”供应链新模式，并结合《直播电商监督管理办法》对选品核验、记录留存的要求，训练学生建立合规选品台账。

2.主播实务

本课程聚焦主播岗位核心能力模型，通过“理论+情景化实训”培养具备镜头表现力、销售转化力与场控能力的复合型主播。学生将了解亲和型、专家型、娱乐型等主播人设定位与差异化打造路径，掌握微表情管理、语速节奏控制与肢体语言设计；掌握FABE话术升级版（痛点植入+场景化联想）及限时、限量、价格锚点等促单技巧；提升设备故障、恶意评论、冷场等突发状况的应对能力，以及与助播、运营团队的协同能力；熟悉《直播电商监督管理办法》《网络直播营销行为规范》重点条款、广告禁用词清单与法律风险规避方法。课程同步引入“人机协同”直播新模式，训练学生在AI数字人主播承担闲时场次、真人主播聚焦专业内容的分工场景下完成协作配合，并掌握人工智能生成内容标识、直播口误现场纠正与记录留存等新增合规要求。

3.短视频创推

本课程聚焦“爆款内容创作+精准流量运营”双维能力，使学生系统掌握短视频从0到1的工业化生产流程，破解企业或个人账号“有内容无流量”“有流量难转化”的核心痛点。学生将掌握爆款短视频拆解公式（3秒hook法则+黄金2秒留存点设计）与工业化内容流水线搭建方法（选题库—脚本模板—批量拍摄）；把握2026年主流平台推荐机制的迭代方向——抖音“7天长效赛马”与收藏、复访等深度行为加权，小红书“搜索+兴趣+转化”的语义分发与CES评分逻辑，视频号依托社交关系链的“好友背书”推荐与私域闭环；掌握以搜索长尾词替代泛流量竞争的标签优化技巧，熟悉挂车短视频“软性种草”与“硬广”的创作差异、私域引流的合规红线与高效导流路径。课程同步训练AIGC素材生成与人工创意相结合的内容生产方法，在提升产能的同时保持内容的真实感与“科技温度”。

4.直播运营

本课程系统培训直播全流程运营能力，涵盖流量获取、直播间搭建、数据优化与团队协作等核心模块，帮助学生掌握可复用的运营方法论，持续提升GMV（成交总额）与ROI（投资回报率）。学生将掌握精准引流策略与平台算法逻辑，理解从免费流量到付费投流的全域流量结构；掌握高转化直播间的布景、灯光、设备配置与话术设计；能够实时监控GPM、UV价值、停留时长等关键指标并据此优化运营策略；熟悉运营、主播、场控、投流等岗位的岗位分工与无缝配合机制；掌握人设打造、目标人群分析与差异化竞争策略，以及应对设备故障、黑粉攻击、冷场等风险的应急预案。课程同步融入店播常态化运营、内容场与货架场协同、本地生活直播等业态新变化，并训练学生运用AI工具完成投流优化、实时场控与直播复盘等工作，适应行业降本增效的运营要求。

5.跨境电商

本课程系统培养跨境电商知识和能力，涵盖平台运营、选品策略、国际物流、品牌出海与广告投放等核心模块，帮助学生快速掌握运营技巧，实现全球卖货。学生将了解欧美、东南亚、中东、拉美等主要市场的消费特征与增长机会，能够解析亚马逊、eBay、Shopify、TikTok Shop等主流平台的运营策略与流量逻辑；掌握数据化选品方法，规避侵权与高竞争品类，识别蓝海市场；熟悉FBA、海外仓、自发货等履约模式及其成本差异，理解本土仓履约日益成为平台流量权重的核心指标；掌握独立站+DTC模式的品牌打造路径，以及Facebook、Google、TikTok等平台广告优化技巧，提升ROAS（广告回报率）；熟悉全托管、半托管等新型平台合作模式，以及VAT税务、EPR、GPSR产品安全法规、知识产权与海关政策，有效规避经营风险。课程同步引入AI多语言Listing生成、AI客服与智能补货等全链路工具，并配套东南亚、拉美等新兴市场的本地化内容案例。

2026年直播营销微专业报名表.doc